Emma Watson, interprete de Hermione em 'Harry Potter', após desenvolver uma linha ambiental de roupas para a People Tree, a atriz juntou-se com Alberta Ferreti para desenvolver roupas com o mesmo estilo.Emma está colaborando com a produção da linha Pure Threads, ecologicamente correta e de preço justo (Fair Trade), não só para quem compra como também para quem produz as peças. A primeira imagem de Emma vestindo uma das peças da linha estará na revista Vogue de março.
A atriz delcarou para a revista, sobre seu envolvimento com a criação, que está "feliz de encorajar qualquer um interessado em fazer com consciência roupas de matéria-prima sustentável" e que não vai receber um pagamento por sua contribuição por esse motivo.
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